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　　2026年春节假期，恩施州精心部署、周密组织，以丰富供给激活消费潜力，以融合创新提升体验品质，以暖心服务筑牢市场保障，全州文旅市场供给丰富、业态多元、消费旺盛、安全有序，交出了一份亮眼的“开门红”答卷。据携程平台数据，今年春节假期恩施州线%、消费总金额同比增长42%，均大幅高于全省平均水平。核心景区游客数量增势强劲，恩施大峡谷同比增长90%、恩施土家女儿城同比增长108%、恩施土司城同比增长76%、恩施梭布垭石林同比增长67%、利川腾龙洞同比增长68%、浪漫宣恩旅游区同比增长27%、巴东神农溪同比增长35%、恩施地心谷同比增长73%。恩施大峡谷、土家女儿城等多个景区打破春节单日游客量和游客总量历史记录。

　　浪漫宣恩推出“浪漫宣恩一马騳骉”过大年系列活动，41项特色活动次第铺开，墨达楼“招亲”、货郎寻趣、兴隆老街亮灯仪式、“浪漫宣恩岁华录”NPC演绎、诗意雪景打卡、“贡水夜画”、年货市集、文化T台秀等业态，为游客送上“夜游、夜购、夜娱、夜宴、夜赏”全场景体验大餐。恩施土家女儿城举办“新春女儿会騳游女儿城”新春灯会，“山海寻梦”“跃马扬鞭”“万马奔腾”等26组特色花灯点亮夜空，花车巡游、年兽巡城、趣味互动游戏轮番上演，NPC互动赢银票兑奖品等玩法，一举带火“夜间经济”。利川腾龙洞景区推出“腾龙映灯彩 骏马踏春归”新春灯会，22组溶洞主题灯组与16个NPC互动点位，打造出移步换景、光影交融的沉浸式体验。

　　来凤仙佛石窟“福满仙佛・春耀来凤”新春纳福庙会、正南梅园“梅花文化活动月”联动发力，国潮年味市集、“五福文牒”打卡、千亩花海、长桌刨汤宴、藤茶火锅等特色业态吸引大批游客。巴东绿葱坡滑雪场升级游玩场景，精心打造亲子戏雪区、冰雪奇缘主题乐园、轮胎公园等项目，联动亲水广场举办冰雪热力活动，实现冰雪运动与民俗体验双向引流。建始长岭岗滑雪场联动茅田高山富硒富锶温泉，打造“雪泉相依”康养闭环，“白天滑雪、夜晚泡汤”成为游客热捧的冬日出游爆款组合。

　　年俗文化为新春注入灵魂。恩施大峡谷景区举行梯玛祈福大典，恩施土司城开展撞钟祈福、击鼓纳祥，利川佛宝山组织“万人祈福”活动，恩施大清江设置祈福打卡点，新春祈福成为新风尚。咸丰“时光列车新春游园会”还原复古场景，利川龙船水乡推出非遗打铁花、水上火壶、水上飞人、篝火摆手舞，州城《西兰卡普》民族歌舞大秀场场爆满。鹤峰“容阳遗韵福瑞鹤峰”新春系列文化活动、来凤“跨年嗨欢夜”等活动，将非遗、潮玩、时尚跨界融合。西兰卡普文创围绕马年主题开发出手包、围巾、挂件等10余种产品，在景区与线上直播间持续热销，传统非遗在新春消费中焕发新生。

　　全州20余家高等级景区推出门票减免、套餐优惠等惠民措施。恩施大峡谷等景区对生肖属马或姓名带“马”字的游客免首道大门票；恩施土司城与龙麟宫除夕面向全体游客免门票；宣恩县推出党政机关停车场免费开放、路边有序停车免罚、出租车公交不涨价并延时运营、消费投诉逾期先行赔付等“暖心八条”；利川市推出城区公共停车位免费、游客购物“7天无忧退货”、优化公共交通等服务；恩施市、巴东县、鹤峰县公共停车场对游客免费开放；恩施大峡谷等景区为游客送上早餐，用细微服务传递温情。